Quanto o YouTube paga nos EUA e por que lá os anúncios valem mais

Por que os anunciantes pagam mais nos Estados Unidos

Segundo a Ajuda do YouTube, o CPM muda de um lugar para outro porque os anunciantes escolhem quais regiões querem alcançar e a concorrência pelos anúncios varia em cada mercado.⁵ Quanto mais anunciantes disputam o mesmo espectador, mais cara fica cada impressão.

Como contexto empresarial, no relatório anual de 2025 da Alphabet, dona do Google e do YouTube, os clientes com endereço nos Estados Unidos responderam por 48% da receita; Canadá e América Latina, juntos, por 6%.⁶ Essa receita total por endereço do cliente inclui Cloud, assinaturas e dispositivos. Ela não mede a verba publicitária e não explica, sozinha, a diferença de CPM.

Conta onde o espectador está, não onde você mora

A taxa de cada visualização acompanha o país de quem assiste.⁵ Os anúncios exibidos para espectadores nos Estados Unidos seguem a concorrência de lá, mesmo que o canal seja brasileiro. Para receber, o canal precisa estar no Programa de Parcerias do YouTube, que está disponível no Brasil.⁷

Imposto dos EUA sobre a parte americana

Quem mora fora dos Estados Unidos tem imposto americano retido sobre a parte da receita que vem de espectadores de lá. Sem benefício de tratado, a retenção é de 30% dessa parte, desde que você envie as suas informações fiscais no AdSense; sem elas, uma conta individual pode ter 24% de toda a receita mundial retidos.⁸ O Brasil não aparece na lista de tratados de imposto de renda com os Estados Unidos publicada pela Receita Federal americana (IRS).⁹ Confira a sua situação no AdSense; isto não é orientação tributária.

Exemplo: 100.000 visualizações por mês

Exemplo, não previsão: 100.000 visualizações de vídeos longos por mês, todas de espectadores nos Estados Unidos, ficariam em US$ 230–400 por mês para o criador, pelas nossas premissas e antes de impostos. As mesmas visualizações vindas do Brasil ficariam em US$ 25–45.¹²

Na prática, nenhum canal tem só espectadores americanos. Uma versão em inglês também atrai gente da Índia, das Filipinas e de outros mercados que pagam menos, e a parte americana tem a retenção de imposto descrita acima. A calculadora coloca as suas visualizações ao lado das mesmas visualizações calculadas com a taxa dos Estados Unidos: é uma comparação de taxas, não uma previsão.